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红色旅游成为旅游消费的“新国潮”,万亿元市场开启

2021.07.01

红色旅游成为旅游消费的“新国潮”,万亿元市场开启

在迎来中国共产党百年华诞之际,中国红色旅游热潮涌动。各地推出红色旅游线路,开展形式多样的红色文旅活动,内容丰富多彩,市场如火如荼。参访革命遗址、重温红色记忆、聆听红色故事,成为当下中国旅游最耀眼的亮点。“95后”“Z时代”正在成为红色旅游的核心消费群体,为红色旅游的可持续增长提供了动力。


来自途牛的数据显示,红色旅游关键词在今年4月份至5月份的搜索总量同比提升3.4倍。其中,参与红色旅游的消费者群体中,年轻人渐成主力人群。去哪儿的数据亦显示,在“五一”假期,去哪儿平台预订红色旅游产品的游客中,25岁以下群体占比19.1%,创近年新高;95后群体在红色旅游群体中的占比已连续3年增长。来自飞猪网的数据显示,从今年端午、五一、清明等节假日的出行数据来看,红色旅游已成为今年旅客出游的新亮点,其中00后的红色旅游预订量增速最快,仅在清明假期就同比增长630%。



全家一起去红色旅游景点品味红色文化,成为许多家庭“寓教于游”的必选项,尤其是年轻人更加喜欢红色旅游。据驴妈妈旅游网统计,新晋国家5A级旅游景区——上海市中共一大·二大·四大纪念馆景区的搜索量持续增长,搜索游客群体以“95后”和“00后”增速最快,同比增幅超过400%。飞猪旅行平台上,红色旅游人群中“95后”和“00后”占比超六成,“00后”在端午假期红色旅游预订量同比涨超150%。


红色旅游为何“圈粉”年轻人?这与不断创新密不可分。如今的红色旅游不再拘泥于遗址、遗迹、博物馆,而是携手科技,贴近年轻游客偏好,突出沉浸式体验,营造穿越感。景区景点在销售手段上引入智能技术,融合流行元素,以智能导览、趣味闯关答题、社区互动微游活动增强参与感,让红色旅游产品逐渐摆脱教科书式的呆板叙述。


近年来,北京糟老头视频App官网ios规划院打造了全州红色旅游精品线路、凤县红色旅游区、兴县晋绥边区纪念馆、独山深河桥、贵州遵义、云南老山、山西吕梁、宁夏六盘山、河北阜平等一批红色旅游经典项目,注重游客的互动性,增强游客的参与度,深化游客的体验感,深受好评。

外交部发言人近日在例行记者会上表示,红色旅游是中国共产党带领人民创造新生活的成功实践。红色旅游与中国政府可持续发展、扶贫攻坚、乡村振兴和农业多元化等政策项目密切结合,形成产品丰富、选项多样、独树一帜的特色文化产品,为革命老区振兴赋能,助力贫困地区脱贫致富。


红色旅游目前已成为一些目的地最核心的旅游资产和品牌,当地不断推陈出新,很好地承接了红色旅游需求的持续增长,在供给端为红色旅游热度的提升打下了坚实基础。据同程研究院预测,随着“红色旅游”产业化及高质量发展的推进,到“十四五”末,红色旅游的出游人次有望突破9亿人次,创造旅游收入将突破1万亿元,占国内旅游年度总收入的比例有望达到10%以上。


专家分析,产业化、数字化将是红色旅游未来发展的关键所在。产业化是红色旅游可持续发展的基础,数字化则是红色资源整合和效率提升的重要动力源。


发展红色旅游已被纳入文旅部“十四五”发展规划的“一个工程七大体系”中,预计未来5年,红色旅游将得到更多政策层面的支持,产业基础将进一步改善。“十四五”规划纲要中明确提出,“发展沉浸式体验、虚拟展厅、高清直播等新型文旅服务”,为沉浸式产业发展指明了方向。2021年3月25日,二十八部委联合出台的《加快培育新型消费的实施措施》再次提出,“加快文化产业和旅游产业数字化转型,积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态”。立足于新的顶层设计和战略规划,红色旅游发展将迎来新的历史机遇。